Rinkodaros žemėlapis ir ruletė: kas veikia, o kas ne?

"MarketingSherpa" susumavo 1247-ių rinkodaros specialistų apklausos rezultatus apie 2008-jų 4-to ketvirčio rinkodaros taktikas. Vertikalėje atidėtas priemonės populiarumas, horizontalėje - atsiperkamumas, o "burbulo" dydis proporcingas priemonei skirtų lėšų kiekiui.

Štai ką rodo "žemėlapis":

1. Skydelių reklama ir el.pašto sąrašų nuoma vis dar populiarios, bet vertinamos kaip menkai atsiperkančios.
2. Visų kitų reklamos ir rinkodaros rūšių populiarumas atitinka jų atsiperkamumą.
3. Efektyviausiomis išlieka el.pašto rinkodara, SEO ir reklama paieškos sistemose.
4. Daugiausiai lėšų buvo skirta reklamai paieškos sistemose ir skydelių reklamai.

Rinkodaros specialistų prognozės recesijos metui:

1. Reklamai paieškos sistemose bus išleidžiama daugiau lėšų.
2. Prekinių vardų taktika laikinai užleis vietos lengviau matuojamai tiesioginei interneto rinkodarai.
3. Vaizdinei reklamai 2009-ieji bus prasti metai. Ji neatsiperka, kai prekiniai vardai mažiau vertinami.
4. Rinkodarininkai įgys galimybę paeksperimentuoti naujomis reklamos formomis, kaip  nemokamu priedu už užsakytą vaizdinės reklamos plotą.
   

Geriausiais vadovais save laikantys amerikiečiai linksta prie išmatuojamos rinkodaros, o Lietuvai, atrodo, "gręsia" naujas "partizaninės" rinkodaros bumas. "Partizaninė" rinkodara kažkuo panaši į kazino ruletę: gali duoti nuostabių rezultatų prie minimalių išlaidų, tačiau ypatingai  priklauso nuo autoriaus išradingumo ir akcijos sėkmės, t.y. nuo neišmatuojamų dalykų. Esame azartiški iš prigimties, ar neturime ką "užstatyti"?